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2022年开始做自媒体还来得及吗?

一、自媒体平台有哪些

1.1 主流自媒体平台

今日头条mp.toutiao.com/
百家号baijiahao.baidu.com/
企鹅号om.qq.com/userAuth/inde
大鱼号mp.dayu.com/
微信公众平台mp.weixin.qq.com/
微博weibo.com/login.php

1.2 其他自媒体平台

搜狗号mp.sogou.com/login
东方号rong.tt.cn/
一点号mp.yidianzixun.com/
趣头条mp.qutoutiao.net/
快传号kuaichuan.360kuai.com/
网易号https://mp.163.com/login.html?#/
新浪看点mp.sina.com.cn/

1.3 百度权重平台

360个人图书馆360doc.com/index.html
搜狐号mp.sohu.com/mpfe/v3/log
百家号baijiahao.baidu.com/
百度经验jingyan.baidu.com/
百度文库wenku.baidu.com/
百度知道zhidao.baidu.com/

1.4 问答平台

知乎zhihu.com/
百度知道zhidao.baidu.com/
悟空问答wukong.toutiao.com/
搜狗问问wenwen.sogou.com/
360问答wenda.so.com/

1.5 音频平台

喜马拉雅FMximalaya.com/
荔枝FMlizhi.fm/
蜻蜓FMqingting.fm/
企鹅FMfm.qq.com/

二、如何选择适合自己的平台

2.1 平台特性

目前自媒体各大主流平台特性:

百家号(流量大、收益多、保护原创作者权益、百度权重高;)

企鹅号(流量大、分发容易;)

搜狐号(百度权重高、流量大、限制少、可引流;)

网易号(用户反馈好,易出爆文;)

新浪号(百度权重高、涨粉轻松、限制少、可引流;)

一点号(问题反馈机制优异,反馈效率高;)

大鱼号(过新手期快、收益高、多平台分发轻松;)

头条号(智能推荐算法、重视原创作者、单价高、流量大;)

2.2 夯实基础

基础是你做自媒体必须要具备的技能之一,会写作,写作就是你的基础技能;会拍摄,拍摄就是你的基础技能。

你需要依据基础在自媒体平台上创造价值,这样才能吸引来用户点击和关注,然后进一步达成变现等目的。

给大家提供一个夯实基础的方法,不管你本身有没有:

2.2.1 学习对标账号

全网搜集你所在领域内做的比较好的账号,学习他们的内容创作方式、方向、操作、细节。

当你还处于小白阶段时,每一位同行都是最好的老师。你能从这些账号身上学到70%,就足够你出师了。

2.2.2 从身边人学起

在你的生活中总会有比你强大的人,这些人就是你的学习目标。学习他们身上的优点融会贯通,这个过程会在潜移默化当中让你养成基础技能。前提是你真的在学习,真的想要做出改变。

2.2.3 丰富自己

每个人都有自己的特点和个性,你身上的特质自然会吸引志趣相投的人。一个懂得投资自己,丰富自己的人,往往能够获得意想不到的收获。自己丰富了,你的价值就体现了。种下梧桐树,引得凤凰来。

2.3 个人定位

虽说自媒体门槛低人人皆可做,但可不是谁都能做起来的。前期没有明确的定位,只会是无头苍蝇四处乱飞。

个人定位简单的来说,其实就是搞清楚四个问题:

我是谁?)我能创作什么内容?)我的目标用户是谁?)我能为他们提供什么价值?)

我是谁?丨穿搭能手?全职妈妈?大学生?音乐爱好者?还是留学生?
我能创作什么内容?丨穿衣搭配、育儿经验、留学趣事、生活妙招、歌唱舞蹈、情感励志,还是个人理财?
我的目标用户是谁?丨确立了内容方向,目标用户自然一清二楚。
我能为他们提供什么价值?丨帮助成长、获得最新讯息、科普知识、或是技巧妙招?

三、账号运营

3.1 涨粉技巧

3.1.1 学会基础的数据分析,了解粉丝画像

如果你都不知道哪些人在关注你 那肯定也写不准对粉丝胃口的内容。

每个账号都拥有特别且唯一的粉丝画像,通过查看画像数据就可以做到快速涨粉。

  • 性别

性别比例可以看到关注你账号的粉丝是男性多还是女性多。从而有针对性的调整发文方向,生产某一性别爱看的内容。

比如说男性粉丝占比高的账号,如果天天发情感美文的内容,可能阅读情况不好 或者呢 一个女性粉丝占比高的账号 如果天天发国际军事内容也是同理,要根据男女对内容口味的不同灵活的作出调整。

  • 粉丝活跃

粉丝活跃时间也是要重点关注的一个信息点。一般来说,在粉丝最活跃的时间发布内容,被粉丝刷到的概率就越高,如果粉丝晚上八点最活跃,你早上八点发文就太早啦。

  • 定时发布

保持一个相对稳定的发文频率和发文时间,有利于培养粉丝的阅读习惯,更有利于快速涨粉。

  • 年龄

知道粉丝的年龄阶段,可以帮助你决定用什么样的口吻给粉丝对话,文中该使用什么样风格的词汇。如果粉丝的年龄层偏大,那文中使用一些英文词句缩写的新潮词汇,他们很可能看不懂,那有阅读障碍时就会关闭文章,取关也是情理之中了。

3.1.2 及时回复粉丝的评论和私信

让粉丝知道你一直在用心看他们的留言,做好良性互动。以接地气的方式把自己的知识、见解、观点分享给其他的网友,读者和作者是平等的,这样喜欢你的人也会越来越多。而不是高高在上教条古板,长此以往读者都会敬而远之。

小提示:对于读者的评论,无论是鼓励还是良性的批评,都要虚心接受,切勿跟读者打嘴仗。

3.1.3 发起意见征集

意见征集也可以帮助你更准确的掌握粉丝的喜好,了解读者对账号的意见建议。征集的问题很重要,不要问一些很宽泛的问题,比如说大家爱看我的文章吗,而是要问一些指向性强的问题。

比如你是一名影视解说作者,可以发布几个电影片名让粉丝在下面留言想看哪部电影的解说。或者每篇内容后都留一个开放性强的问题,让读者产生互动的欲望,聊聊天可能他就成为你的粉丝了。

3.2 账号定位

3.2.1 为什么要做定位

从现实层面来讲,做垂直内容已经是所有自媒体平台的基本要求。没有确定领域和方向,就没办法加V认证。或者前期通过了认证,但后期内容写的太宽泛不聚焦,也会被取消黄V。

其次,从粉丝积累的角度来说,定位越精准、越细分,账号的竞争力和生命力就越强。选择一个你擅长又喜欢,并且具有独特优势的细分领域,是做好自媒体的第一步。

从个人成长和个人品牌积累角度来讲,做定位其实就是贴标签,专注这个标签持续输出内容。粉丝慢慢也就记住了你的标签和特色,这样你的个人品牌和影响力就建立起来了,一旦有了个人品牌,你可以变现的方式就很多元化了。

而如果一直在换方向和赛道,就会像一个不断换地方挖井的人,会很浪费。所以越早选择一个赛道和标签,持续的创作内容,对你的成长发展和个人品牌的打造就越有好处。

3.2.2 具体怎么做

给大家分享一个我总结的《三圈定位法》:

  • 我喜欢代表我喜欢做什么;
  • 我擅长代表我擅长做什么;
  • 我应该代表我应该做什么;

第一个圈里是你想做的喜欢的事情,比如你的兴趣爱好,你对什么事情有热情,平时会经常关注哪些方面的信息。总之,凡是你想做的事都算进去。比如喜欢看电影、喜欢读书、喜欢美食、喜欢做手账、画画、做PPT等等。

第二个圈里是你的专长,指的是某方面的知识技能、才能或者是有天分的事情。比如演讲、管理、销售、某某医生、文案等等,也就是到目前为止你的专业积累或工作、职业。

第三个圈里是你应该做什么,想想目前市场上人们对哪方面的需求比较大,大家现在都关心什么,凭借你的专长爱好,以你目前的积累,你能为别人创造什么价值,把你觉得自己应该做的事记下来。

记完上述这些之后呢,进入下一步 – 找交集:

如果这三个圈里有任何1~2件事是有交集的,这就是你账号定位的雏形或者说原型。最完美最理想的雏形就是我擅长、我喜欢、我应该三个的交集,但这样的情况很少出现,只有极少数幸运的人。

我在这里推荐的是我擅长加上我应该,也就是有需求这样的一个组合。如果你喜欢的事刚好你也很擅长,那你是最完美的情况。

举个例子:

我擅长的是写作和逻辑思维,我喜欢的也是内容创作,而写作本身也是市场上很有需求的一件事,而逻辑思维帮助我更好地教别人写作,所以三者的交集就是写作讲师。

作为定位,本质上就是你能给什么样的人,提供什么样的帮助、解决什么样的问题,别人经常问你的问题里面往往就藏着你的定位。比如我是个幼师,我能给家长提供很多育儿经验;比如我很擅长沟通,我能为那些不善交际沟通的人提供很多可行的建议。

一旦定位清楚了,就不愁没有内容写,也不怕内容不垂直。下面再跟大家分享一个独家方法,既能让你持续有内容可写,也不会写的超出领域范围,这个方法叫做主题式写作

3.2.3 主题式写作

刚刚讲到账号定位,建议最好的组合是你擅长且有市场需求的领域,而不是你喜欢但不擅长,尽管有市场需求的领域。如果是你的专长、你的专业,你一定可以有很多内容可以讲,所以你选择的创作方向一定要是你有把握且熟悉的。哪怕现在积累还不太够,也可以边学习变输出。

例如时间管理这个方向,这个大主题下涉及的方方面面都是你可以写的系列选题。比如各种时间管理的方法,以及一些好用的工具,任何一个领域你都可以从以下三个维度去写:

  1. 某个领域的知识、技能、经验或者是行业信息;
  2. 从基础知识到入门再到一些专门的概念,以及专业知识、实践方法和经验结论;
  3. 聚焦专业方向的深度、广度、高度等多个角度去发散;

比如说职场,你可以写时间管理、沟通、向上管理、高效工作等等。可以列出一个很长很长的清单,每一个主题还能拆分成好几个小的选题。在建立清单之前,先去主动建立一个简单的认知,可以通过阅读书籍快速建立认知,然后建立清单,建立对这个主题的框架,最后基于框架去寻找答案。

3.3 内容分发

相信大多数朋友在分发作品时,都是一个一个平台登录,一个一个平台上传,一个一个平台发布。

现在这种老掉牙的方式已经淘汰了,低效不说,还费时费力。在互联网这个成熟的圈子中,有需求当然就会有解决方法。现在市面上有很多分发平台可以选用,就是一键发文的那种。

给大家推荐几个我在用的:

1.快优助手 官网:keyoumi.cn/

支持平台:

微信公众号、头条号、百家号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、网易号、新浪微博、知乎、趣头条、QQ公众平台、东方头条号、新浪看点、简书号、号外号、秒拍号、快传号、时间号。

2.蚁小二 官网:yixiaoer.cn/

支持平台:

支持的平台太多了,这里就不一一写下来了,自己看吧。

这两个分发平台的步骤差不多,这里统一说下:

  1. 登录账号
  2. 编写好内容
  3. 同步内容
  4. 勾选同步的平台
  5. 一键发布

四、如何变现

4.1 平台分成

平台分成也就是广告费。

平台会在你的作品上投放广告,有人观看你的作品,就说明广告会被用户看到,当看到你的作品的人越多,意味着看到广告的人就越多,你得到的广告费分成就越多,所以自媒体平台有播放量就有收益,说的就是广告费。

4.2 广告收入

广告收入分为两种:硬广和软广。

硬广是赤裸裸的带有广告性质的内容,容易引起用户的反感;软广则是委婉的带有广告性质的内容,写的好的软文,你甚至都感觉不到它是篇软文。

知乎中的回答有些就是软文的形式,像一双眼毁了整张脸这样的回答,回答区里总有些答主会以故事为开头,慢慢引导用户观看下去,之后在适合的位置放置商品广告,达成软广目的。

4.3 公关宣传

公关宣传其实也是属于软文的一种。

目前有很多自媒体人会以写专访的形式于软文区别开来,于是专访较于软文来说变得高端不少。而对于那些找不到媒体能专访的小公司,这类自媒体人就是他们的救命稻草。

另外,在自媒体人帮助传播的过程中,除了可以拿到文笔费外还能拿到一些额外的推广费用。

4.4 品牌植入

严格来说,品牌植入也是广告方式的一种,但它类比其他方式来说更加润物无声。

为什么这么说呢,举个简单的例子来说明:

09年中粮首个果蔬汁品牌悦活与开心网联手,尝试通过植入营销打开市场。开心网为悦活设计了3个环节的植入:

  1. 用悦活种子种出饱满而新鲜的悦活果实,体现了悦活新鲜自然零添加的产品核心价值;
  2. 利用收获的悦活果实进行榨汁、在这个过程中去加强对于产品零添加的认知;
  3. 在品牌主张层面展开一个线下的配送试饮活动,让玩家在玩了一场游戏后记住产品的品牌主张。

配合线下的活动,悦活在没有任何电视广告的情况下,全面打开市场,实现产品热卖。

注意:知名品牌的品牌植入一般只有自媒体的大咖们才有资格参与,大多数自媒体人只能望而兴叹。

4.5 电商

自媒体不一定就是专门写文章的一群人,也可能是某一领域的专家。

电商就是从自媒体延伸出的一个分支,自媒体人通过介绍某些产品的体验,吸引来感兴趣的人关注。然后持续更新推荐产品,有这类产品需求的人就会因此买单。

4.6 咨询服务

这点不多说,类似于知乎个人主页中的付费咨询。

4.7 出书

一些写作能力较强的,觉得只有自媒体平台广告分成太少,还可以自己出书,但这要求写作能力要很高。

目前有以低价出售电子书的模式,也有很多微博和微信公众号销售电子书籍。

4.8 被”包养”或跳槽

这是目前不少企业与自媒体之间的关系,很多自媒体在做出一定品牌价值后,会被一些大的机构注资或收购。这种现象在自媒体行业内已经屡见不鲜了,自媒体做的好,被“包养”跳槽很常见。

4.9 卖号

顾名思义,很多人会把做起规模来的微信公众号或微博号转卖掉。

据说,前段时间有位自媒体人用一个20W粉的公众号换了一辆价值四十万元的越野车,而且这类赚钱方式在业内层出不穷。

4.10线下活动

自媒体常用活动方式:组织线上用户参加线下活动。

比如,对于美食类自媒体可以举办美食分享大会,对于旅游类自媒体可以组织旅行的集会。

这种线下活动都可以向商家申请赞助费或者场地支持,如果不想商家加入,也可以用AA制的形式向参加活动的人收取合理的费用。

4.11其他

在未来,自媒体平台肯定会越来越多。要想自己不被淘汰,关键就在于你有没有自我开发匹配自身模式玩法的能力。

举个例子:

A最擅长的是写作,但A了解的玩法只有拍摄短视频这一种。A的专业不对口,当然就无从下手,更别提后期应该如何变现。这就是知道匹配你自身属性玩法的重要性。

给大家讲一个思维框架,是用于开发模式玩法的,至于能否找到匹配自身属性的那个答案,只能看你们自己了,我只负责引导。

自媒体内容类型:文章、视频、音频、问答、直播、vlog等; 自媒体变现方式:流量分成、广告分成、付费专栏、咨询服务、知识付费、平台活动、做IP产品、打造个人品牌、带货、赞赏等; 自媒体主流平台:今日头条、微信公众号、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅、大鱼号、百家号、知乎、爱奇艺等;

你如果了解过一些玩法就可以发现,目前市面上的那些个玩法,基本都是依据上述框架相结合开发出来的。

再举个例子:

依旧是A擅长写作,但这次他没有局限于短视频这一玩法,A从框架中了解到了微信公众号这一平台,公众号那就是写作家的天堂啊。A通过写作能力在公众号中疯狂涨粉,从而打出了自己的名声,那之后的变现手段自然接憧而来,接广告、流量主、图文带货等… …。

拥有自我开发新模式玩法的能力,不管今后平台出多少,你都能够从容应对。

五、避坑指南

5.1 明确目的

明确目的听起来很简单,是吧,但很少有人能做到明确目的。

目的,是你一开始想做自媒体时,促使你迈出那一步的那一个念头。

为了赚钱?为了打名声?亦或是其他?

那一个念头就是你做自媒体的始原动力。夯实那个念头坚持执行下去,把它进阶为一缕意志,才是做自媒体前必须要完成的。

5.2 平台规则

平台规则其实不用多说,因为每个平台上都有自己规则的说明。

只是很多人,尤其是新人,容易忽视规则的存在。

在这里,给大家说几个各平台共通的建议吧:

  1. 千万别搬运
  2. 不文明用语
  3. 诱导低俗
  4. 违反法律法规和相关政策
  5. 发布谣言或不实内容

以上这些大家记着千万别犯,轻则限制重者封号,且行且珍惜呐。

5.2.1 侵权问题

1.cc协议

标有cc协议的素材是可以正常使用的,但不能作为商用且要注明素材来源。

2.cc0协议

cc0协议指的是“放弃版权”的意思,可以正常使用、商用,但不能说这段素材是你自己原创制作的。

3.VIP、独播素材

标有VIP、独播标签的素材均不可用,这类素材属于所在平台的私有财产,只可观看不能用作己用,注明出处也不行。

4.国外素材

大部分国外素材不会有侵权问题,但仍需依据上述3点选用素材。

5.3 影响推荐的因素

5.3.1 站内消重策略

简单的字面意思就是消除重复内容,为了保护站内的原创内容,提升用户的阅读体验,多篇相似内容中平台会优先推送其中的原创内容。

如何避免消重:

  1. 坚持优质原创,不要发表低质搬运内容;
  2. 谨慎追逐热点,要有独特观点;
  3. 创作的内容要有鲜明的个人特色;

5.3.2 同类内容的挤压

针对同一个热点内容,平台系统会从中选取一篇最适合的推送给用户。

比如下面这三个例子讲的都是电影《诛仙》的内容,系统就会从中挑选一篇更适合用户的推送给他。因此,针对同一个热点,如果那个时候其他的内容表现得特别好,那你的内容可能就不会得到很好的推荐。

也就是说,每一篇内容的推荐量,既取决于当时的具体环境,也取决于当时整个内容池里的其他内容的表现。

5.3.3 内容本身的情况

如果自身创作的内容质量不稳定,系统会对自身的创作能力进行评估。如果文章的内容质量不稳定,就会导致无法评估,进而影响最终的推荐效果。其次,创作内容不够垂直也会影响推荐。系统会判断作者的内容专业度,并优先推送专业度高的作者的内容。如果经常更换创作领域,会导致你账号的专业度难以评估,影响推荐。

另外,如果你的内容是某个小众领域,目标人群有限,内容受众较少,也很难成为爆款。

最后就是内容时效短,例如报道体育赛事的进展,可能一小时后比分就有很大的变化。这种情况下,平台就不会继续再推送这个内容了。

5.3.4 内容进入复审

经常会有人问我,一篇内容推荐了一半,推荐数据都很好,为什么忽然就不推荐了呢?

这很可能是因为你的内容出现了一些指标上的问题,例如它的点击率虽然高的吓人,但同时负面评论也多的吓人。在这种情况下,你的内容就会进入复审环节。系统会重新对你的内容进行严格的审核,主要审核以下三类问题:

  1. 标题党(标题过度夸张,故意营造悬念、无中生有、歪曲事实、题文不符、低俗引导等内容会无法通过审核。)
  2. 封面党或低俗(封面图不清晰涉及低俗引导等行为,都会被复审拦截。)
  3. 内容涉及虚假(创作内容违背科学常理,描述未被证实或者与已经发生的事实相悖也无法过审。)
  4. 包含推广信息(平台为了保护用户的体验和权益,避免用户受到错误指引遭受损失。平台对内容的推广信息非常严格,内容中如果包含二维码、微信号、手机号等各种联系方式或一些恶意推广内容都会被审核拦截。)
  5. 其他综合因素(冷启动推荐效果差、粉丝情况、热点过时等。)

5.4 提升推荐量的小技巧

5.4.1 注重内容价值

要面向用户需求创作高质量的内容,其次坚持原创,平台会对坚持原创的作者给予资源倾斜。

5.4.2 内容的展现形式

既内容的视觉体验,优化内容的展现形式,从视觉上吸引用户目光。确保标题和封面图对用户有吸引力和代表性,可以表达清楚内容的主题。

例如:

上图中的这篇内容,标题明了、配图清晰、图文一致。

再看另外两个张爱玲的案例:

一个是纯文字图片,作为封面图,文字过小。

另一个则是图文不符,不能引导用户更快了解文章的内容。

5.4.3 内容排版

善于运用排版工具去优化文章的排版结构,挑选清晰度高的有意义的图片作为文内配图。对图片进行适当的标注,说明使用排版工具突出重点内容,使文章层次更加清晰,提高用户的阅读体验。

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文章名称:《2022年开始做自媒体还来得及吗?》
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